Quanto investire in un progetto e-commerce?
Quantificare l’investimento di un progetto e-commerce
Se hai deciso di investire in un progetto e-commerce è corretto porsi come domanda quale sia l’investimento adeguato, o almeno l’investimento iniziale per mettere in piedi un business online.
Il primo elemento di valutazione è che l’investimento maggiore NON sarà la struttura tecnologica, ma tutto ciò che permette alla tua attività di essere conosciuta.
In termini pratici, ti indico una struttura di risorse economiche, in percentuale sul totale del capitale da investire, che dovresti prendere in considerazione.
- 5% Analisi e indagine di mercato
- 25% Struttura tecnologica e software all’avvio, poi il 5%/7% dal secondo anno in poi
- 40% Budget pubblicitario per i primi 12 mesi, poi scendere al 25% il secondo anno, poi sotto il 10% dal terzo anno
- 15% Gestione attività
- 10% budget per contenuti
- 5% Digital PR
Riportando tutto in soldi, consideriamo un investimento di 100.000€ sarà così diviso:
- 5.000€ per analisi ed indagine di mercato
- 25.000€ struttura tecnologica e software, per il primo anno, poi tra 5/7.000€ l’anno per mantenimento
- 40.000€ budget pubblicitario per il primo anno, poi non superiore il 25% del fatturato il secondo anno, poi sotto il 10% del fatturato
- 15.000€ per la gestione attività (amministrativa, costi di gestione, logistica etc)
- 10.000€ per contenuti
- 5.000€ per attività di Digital PR (necessarie per costruire relazioni)
So benissimo che il costo che più di tutti ti salta all’occhio è l’investimento in Digital PR, ma ti assicuro che se vuoi vendere online, costruire relazioni umane, basate su interessi e coltivare connessioni è la strategia più efficiente per non essere solo un sito e-commerce in mezzo agli altri.
Queste proporzioni variano a seconda del grado di concorrenza del settore.
Per alcuni settori molto speculativi, come ambito finanziario e/o immobiliare, le Digital PR potrebbero avere un ruolo ancora più rilevante.
Allo stesso modo, nel settore di macchinari industriali il budget pubblicitario potrebbe ridursi al 15%, perché in mancanza di concorrenza online, basta poco per avere la massima copertura sui circuiti pubblicitari.
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